飘柔：情人节“不一样的表白”

每年的情人节都是商家的必争之地，以情人节为主题的营销活动也可谓花样百出，那今年有没有商家在情人节营销上做得比较出彩的呢？请看——

   “人或许可以爱很多次，然而只有你，可以让我笑得最美哭得最心痛。宝贝，我们要好好的在一起，相爱到一百岁。”

   “和你在一起已经143天了，好幸福也好开心，有你在身边，心里总是暖暖的，还有就是你的第一个情人节直到100个都是我的了，你跑不掉了，啵啵！”

这些都是摘抄的几名网友准备在情人节里对恋人的表白。

现在，西方的“情人节”是一年比一年热闹，每年的情人节对恋人们而言，都算是一次精神上的考验！

情人节该怎么过呢？像前边两位网友那样，为恋人备上一段满怀深情的表白当然是必不可少。

可是这些情话要选择在什么时机说出来，才会显得浪漫难忘呢？这也许是情人节里恋人们最纠结的事情了！

恋人们纠结了，商家的机会自然就来了！在情人节前期，许多商家的营销活动早就开始了。

早在1月份，飘柔就在网上特意开设了情人节活动官网，为情人节活动预热。

飘柔也真可谓煞费苦心，从它情人节活动官网的域名就可见一斑。此次飘柔情人节的官网域名“5201314”的发音正好是汉字“我爱你一生一世”的谐音。在情人节这个档期启用这样的网站域名，其关注度想低也不可能了。

浪漫的网站域名仅仅是个开始，在情人节的前夕，飘柔情人节营销的重头戏是在其情人节官网上开展情人节“不一样的表白”活动。

飘柔在全国17个城市分别准备了多处户外电子广告屏，网友只需要将自己爱的告白以文字、图片或绘画方式上传到网站，并选择所在城市和表白显示时间，然后就可以邀请朋友为他的表白投票了。

网站会根据投票人数的高低排名，17个城市，同一时段内票数最高的102个表白，即可在2012年2月14日情人节当天，登上电子广告屏，在众人的见证下，制造一个浪漫的情人节惊喜。

绝佳的创意自然引来网民的热情追捧！短短上线几天时间，飘柔的情人节官网就因访问量过大，服务器几乎瘫痪，导致网页无法打开！当然，飘柔的网站技术人员很快的解决了这一问题。

常言道：“大奖之下，必有勇夫”。为了聚集更多的人气和增强网站的用户粘度，飘柔的情人节活动官网还设置了抽奖环节。只要网友在飘柔的情人节官网上上传自己的表白，就有机会参与大抽奖，赢情侣抱枕、ipod、三星手机等好礼，甚至还有去巴黎旅游和赢取精美钻戒的机会。

除此之外，飘柔还在情人节官网上设置了一个“回顾真爱”的栏目。这个栏目内有5个飘柔近两年来播出过的广告短片。

几个广告短片的情节拼凑在一起竟衔接完整，正好拼成了一部浪漫偶像短剧。讲述着一对恋人从偶遇到相识，从相识到相爱，然后见家长的全过程。

有了情人节“不一样的表白”的绝佳营销创意，再加上有奖竞猜的诱惑以及极具病毒效果的5个广告短片助阵，飘柔这次的情人节营销活动想不火都不行。

截止2月14日当天，飘柔情人节官网上的“不一样的表白”活动一共收集到了来自全国消费者的超过104,400个真爱表白。而在情人节当天，共有27,000个网络票数最高的精选网友的表白如愿在全国17个城市、80块巨型户外大屏幕上。

点评：随着西方“情人节”在我国的流行，每年的2月份，“情人节”必定成为社会关注的热点话题之一。谁能把握此时的社会热点，顺势而发，开展一些有创意的营销活动，谁就可以最大范围的实现与广大消费者的良性互动，从而使自己的品牌曝光率和美誉度大大增加。

从飘柔这次情人节“不一样的表白”的营销活动来看，飘柔确实是话题营销的高手。从情人节前一个多月就上线自己的情人节官网，到启用别出心裁的“我爱你一生一世”的官网域名；从“不一样的表白”的精彩活动创意，到诱惑十足的抽奖和极具病毒效果的广告短片助阵。飘柔可谓是将各种网络营销手段运用得炉火纯青。