新书推荐：《产品炼金术》

新书推荐：《产品炼金术》

    什么才是驱动企业增长的奥秘呢？这也许是商业界永恒的探索课题。有人说只有营销技术才能让企业从产品走向品牌的道路。那产品本身到底重不重要呢？请看——

对于一个企业而言，产品可以说是其最核心的资源。企业只有把产品销售出去了，才能实现盈利。　　

另外，产品还需要有两次生命，一次是在企业的制造流程里，一次是在市场的营销流程里。第一个流程决定造出的是不是好产品，另一个流程决定造出的是不是好卖的产品。

这两个流程哪个更重要些呢？答案当然是都重要了。只不过，在绝大多数情况下，我们必须在制造好卖产品的思维前提下去造出好产品。

这句话该怎么理解呢？讲一个例子大家就明白了。

提到汉王科技，相信大家对它的电纸书不会陌生。仅在2年前，汉王科技的崛起还是个美丽的神话。从2007年-2010年，汉王从一个名不见经传的公司迅速成为电子书阅读领域的霸主。2010年汉王全年总收入突破12亿元，实现净利润8790.6万元。

可三年亮丽业绩还没散去，2011年汉王的业绩就遭遇了“滑铁卢”，2011年汉王营业收入下滑迅速，亏损超过亿元。汉王科技的股票也应声狂跌，成为创业板市值腰斩之首。

这和汉王科技的产品定位有很大的关系，数码产品领域的一般惯例是，当一个新的数码产品推出后，主流生产商会竭力降低产品生产成本，通过迅速压低产品价格来扩大产品的普及度和市场占有率。

但汉王却始终让自己的电纸书保持在高价位，然后耗巨资在各媒体终端上做广告，为自己的电纸书传播造势。

铺天盖地的广告确实唤醒了消费者对电纸书的消费兴趣，但其高昂的产品价格并未为其带来多少实质的用户。反而是帮助后来跟进的电纸书生产商教育了潜在的顾客。

那么，企业在生产出一个好的产品的过程中需要注意些什么问题呢？

在本期推荐的新书《产品炼金术》中，作者就以产品为中心，全方位地阐述了与产品驱动密切相关的众多要素与方法，并通过大量的真实案例进行详尽的阐述，相信这本在网上提前销售的新书会让你对产品有更多全新的感受。

    《产品炼金术》       作者：史贤龙         万卷出版公司2012年4月出版